Paris, 52 rue de Richelieu.

Une adresse, une boutique, une ligne de vêtements, un label de musique indépendante. En somme rien de dingue. Sauf que ce label, à l’instar d’Ed Banger, a su se diversifier en créant son propre univers au goût très parisien.

La Maison Kitsuné c’est Gildas Loaec et Masaya Kuroki. Deux créatifs. L’un est parisien, l’autre japonais.

Label de musique

DatA, Crystal Castle, Bloc Party, Boys Noize, Hadouken!, Is Tropical, Les Petits Pilous, Phoenix…Autant dire que pas mal d’artistes ont signés ou collaborés avec le label parisien.

En plus de produire des artistes électro ou rock, Kitsuné produit sa propre compilation musicale sous le nom de Kitsuné Maison Compilation et cela depuis 2005 (ci-dessus la dernière compil’).

Depuis c’est pas moins de 15 compil’ qui sont sorties. Chaque pochette est étudiée graphiquement (ci-dessus: la collaboration avec l’artiste André) et leur lancement donne souvent lieu à un évènement au shop Colette, lieu privilégié de la ‘fashion hype’ parisienne.

Prêt-à-porter

Paris, New-York, Tokyo…la marque développe son implantation de boutique dans les plus grosses capitales de la mode et de la tendance, sans compter la centaine de points de vente dans lesquels la marque est présente!

Chez Kitsuné le prêt-à-porter fait également parti de la Maison. Des vêtements simples, chics et de qualité, on pourrait même penser à du Ralph Lauren ou du Lacoste.

Avec 4 collections par an, la marque s’impose sans complexe dans le monde fermé du prêt-à-porter tendance et élégant. Elle propose une gamme de produit large, du pull en cachemire aux sous-vêtements en passant aussi par les mocassins.

Ces collections s’inscrivent dans un ton branché mais standard. Elles reprennent des codes traditionnels avec des coloris simples aux tendances actuelles. L’utilisation de matières riches, tel que le cachemire, montre une fois de plus la volonté pour la marque au renard de se différencier par la qualité de ses produits.

Le logo tiens!Parlons-en. C’est un renard noir ou roux (c’est selon) sur fond blanc le plus souvent, qui illustre assez bien l’état d’esprit des créateurs et de leurs créations: minimaliste!

JM Weston / Petit Bateau

On observe de plus en plus l’utilisation du co-branding (comprendre le partenariat commercial de 2 marques sur un même produit) dans le monde du prêt-à-porter. Kitsuné ne déroge pas à la règle. Bien au contraire, la marque se distingue aussi par ses collaborations exclusives. Petit Bateau, New Era, JM Weston, Swarovski…en voici quelques-unes.

La célèbre marque française Petit Bateau s’est associée avec Kitsuné, en 2009, pour une collection de tee-shirt et de vêtement pour bébé avec un logo commun créé pour l’occasion. Editions limitées, les produits sont sortis au shop Colette.

Avec New Era, la célèbre marque de caquettes de sport, les parisiens ont sortis, pour la collection automne 2011, une casquette sous le nom “Parisien”. Un modèle collector bien sûr (voir photos ci-dessous).

Mais de tous les co-branding, celui qui retient notre attention, c’est bien évidemment la collaboration avec JM Weston.

Pour ceux qui ne connaissent pas, c’est une marque mondialement connue pour ses mocassins et ses bottines haut de gamme.

Kitsuné a donc sorti une paire de mocassin appelée la “New Yorker” parce-que uniquement disponible dans leur nouvelle boutique de New York (inauguration le 29 Mars, donc demain!).

La Maison Kitsuné semble avoir de beaux jours devant elle, tant en musique qu’en mode.

On attend avec impatience les prochaines compilations du label et les albums de leurs artistes. En attendant vous pouvez toujours écoutez la dernière en date: Kitsuné Parisien II.

Le site web c’est par ici: http://kitsune.fr/

Bonne écoute et bon shopping!

Minimix by Jerry Bouthier à télécharger

✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖

✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖ ✖

Nike, Eastpak, Wesc, Alpha Industries, Etnies, Be@rbrick…On ne compte plus les multiples collaborations du label parisien de musique électronique Ed Banger Records ( ED REC pour les intimes ).

Depuis sa création, en 2003, le label fondé par Pedro Winter alias Busy P ( ancien manager des Daft Punk/DJ/et accessoirement directeur de la société HeadBanger Entertainement ) ne cesse de lancer de nouveaux produits collectors en relation avec son activité principale, ayant pour principal cible les jeunes urbains.

FRENCH TOUCH!

Justice, Dj Mehdi (RIP), Breakbot, SebastiAn, Uffie, Cassius, Carte Blanche font partis des artistes qui forment cette joyeuse famille de la musique électro qui ne cesse de monter! La French Touch c’est eux! Mais ce n’est pas sans compter sur la créativité et le dynamisme du boss du label qui s’exporte le mieux à l’étranger.

MERCHANDISING

Fort de son image jeune et fédératrice, le label impose ses codes et sa charte graphique sur les produits dérivés qu’elle distribue lors de ses divers partenariats. D’ailleurs, son Directeur Artistique SO_ME met à contribution son talent et sa créativité pour façonner l’image des produits lancés, s’inspirant d’un lifestyle streetwear et avant-gardiste.

Le merchandising (comprenez “vente de produits“), s’applique à tout les niveaux du label. Les logos, les pochettes d’album ou d’EPs sont intégralement créés par son directeur artistique qui s’étend donc jusque dans les collaborations avec des marques tendances. Ed Banger a notamment collaboré avec Eastpak pour réaliser une série de bagagerie (photo ci-dessous) en série limitée estampillée du logo du label. On ne s’arrète pas là! Pedro Winter fan de skateboard a eu la bonne idée de s’associer à la marque Etnies pour créer sa propre paire de sneakers ( EDNIES ) avec plusieurs coloris et une fois de plus limitée. Le Dj à également eu la possibilité de créer sa propre Air Force 1 avec Nike ( voir la vidéo ) lors d’une collaboration le réunissant avec le rappeur Booba ( qui créa la sienne par la même occaz’ ).

COOL CATS

Casquettes, Tee-shirt, Pull, Sneakers, Goodies…le label parisien est à la pointe de la tendance urbaine branchée et utilise ses artistes pour promouvoir au mieux ses produits dérivés. Une technique qui se révèle payante. Comme on peut le constater sur le site coolcats.fr, site des produits du label, la plupart d’entre eux sont “sold out” ( autrement dit épuisés! ). Le site propose d’ailleurs un catalogue complet des goodies du label.

A noter: le label choisit presque toujours un des endroits les plus hype de Paris pour lancer sa collection, à savoir le shop Colette.

AIR FORCE 1 / BUSY P vs BOOBA

Notre Top 10 des tracks du label Ed Banger:

Justice vs Simian – We Are Your Friends-2003
Uffie – Pop The Glock-2006
DJ Mehdi – I Am Somebody-2006
SebastiAn – Walkman-2007
Feadz – Happy Meal EP-2008
Busy P – Pedrophilia-2008
Mr. Oizo – Positif EP-2008
Justice – A Cross the Universe (2008 – DVD + Album)
Breakbot – Baby I’m Yours EP-2010
SebastiAn – Total (2011 – Album)

Bonne écoute!